Contexte du projet
Le groupe AdKontact est un acteur panafricain majeur spécialisé dans la relation client et les centres d’appels. Sa filiale AfrikSurvey se concentre sur les études de marché en Afrique, apportant des insights stratégiques aux entreprises.
Malgré leur expertise métier, leurs sites web manquaient de visibilité. Les deux entités souffraient d’un trafic organique très faible (environ 200 visiteurs par mois) et n’étaient pas positionnées sur les mots-clés stratégiques de leur secteur.
Le défi
Les enjeux étaient doubles :
- Pour AdKontact : améliorer le référencement sur des requêtes telles que call center en Afrique, centre d’appel au Togo, et les mots-clés liés à leurs implantations pays.
- Pour AfrikSurvey : se positionner sur des mots-clés concurrentiels comme cabinet d’études de marché ou cabinet d’études de marché en Afrique.
En plus de ce défi SEO, les deux entités avaient besoin d’une stratégie de contenu social media afin de renforcer leur notoriété et d’attirer une audience qualifiée au-delà du site web.
La transformation
La mission a commencé par un audit SEO approfondi sur les deux sites pour détecter les faiblesses techniques. Plusieurs actions ont ensuite été mises en place :
- Optimisation technique : amélioration de la vitesse de chargement, correction des balises méta, meilleure structuration Hn.
- Stratégie de contenu SEO : définition de cocons sémantiques et création de contenus optimisés alignés sur les mots-clés stratégiques.
- Maillage interne intelligent : amélioration de la navigation et distribution de l’autorité entre les pages clés.
- Stratégie social media (surtout pour AfrikSurvey) : plan éditorial pour valoriser les contenus SEO, créer de l’engagement et attirer une audience qualifiée.
Chaque action a été pensée pour répondre à un objectif clair : attirer plus de visiteurs qualifiés et convertir ce trafic en opportunités commerciales.
Les résultats
Les résultats ont été remarquables en moins d’une année :
- AdKontact : le trafic est passé de 200 à plus de 5 000 visiteurs par mois. Le site est désormais bien positionné sur des requêtes clés comme call center en Afrique, centres d’appels au Togo, ainsi que sur des mots-clés pays.
- AfrikSurvey : le trafic est passé de 200 à plus de 10 000 visiteurs par mois. Le site est aujourd’hui bien référencé sur des requêtes stratégiques comme cabinet d’études de marché en Afrique.
- Les campagnes de contenu sur les réseaux sociaux ont renforcé la notoriété et généré des interactions avec une audience ciblée.
Ces résultats se sont traduits par une acquisition accrue de prospects via le digital, et par une meilleure crédibilité en ligne pour le groupe AdKontact.
Conclusion
Grâce à une stratégie combinant SEO technique, contenu optimisé, cocons sémantiques et relais social media, le groupe AdKontact et sa filiale AfrikSurvey ont multiplié leur trafic organique et gagné une visibilité durable sur leurs marchés respectifs.
Cette success story illustre la puissance d’une stratégie digitale bien construite.
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