Contexte du projet
EdoMatch est une application panafricaine de recrutement digital qui connecte les entreprises aux bons talents, grâce à l’IA et à une interface simple d’utilisation.
Lors de mon arrivée comme consultant, la plateforme comptait environ 10 000 inscrits et une centaine d’entreprises enregistrées. Malgré un fort potentiel, EdoMatch n’avait pas encore déployé de véritable stratégie SEO, de contenu ou de campagnes structurées pour accélérer sa croissance.
L’objectif était de bâtir une stratégie digitale complète, capable d’attirer à la fois des recruteurs (B2B) et des candidats (B2C), et d’imposer EdoMatch comme une marque crédible sur le marché du recrutement digital en Afrique.
Le défi
Les principaux défis identifiés étaient :
- L’absence d’une segmentation claire des actions B2B (recruteurs) et B2C (candidats).
- Une visibilité quasi inexistante sur Google.
- Peu ou pas de contenu optimisé SEO.
- Une architecture du site à revoir (liens, structure, cocons sémantiques).
- Une faible notoriété auprès des recruteurs.
- Une base de talents limitée par manque d’acquisition digitale ciblée.
La transformation
La mission a débuté par un audit SEO complet. J’ai analysé l’architecture technique du site, redéfini la structure des liens et mis en place un cocon sémantique pour que les pages stratégiques soient mieux positionnées sur Google. Cette base a permis d’orienter une stratégie de contenu SEO, avec la rédaction d’articles optimisés et la mise en place d’un plan éditorial ciblant à la fois les besoins des recruteurs et ceux des candidats.
En parallèle, nous avons travaillé sur les newsletters LinkedIn, en créant deux éditions distinctes : une pour les professionnels RH et une pour les talents. En quelques mois, elles ont réuni plus de 3 400 abonnés, devenant un canal direct de communication et de fidélisation.
La stratégie social media a été déployée en synergie avec l’équipe communication sur TikTok, Instagram, Facebook et Twitter. Chaque contenu SEO a été amplifié sur ces canaux pour générer plus de portée et d’engagement.
Côté acquisition, nous avons lancé une stratégie publicitaire complète. Des campagnes Meta Ads ont été utilisées pour attirer rapidement de nouveaux talents, tandis que LinkedIn Ads ciblaient les recruteurs et décideurs RH. J’ai également activé du Google Ads afin de capter les recherches directes liées au recrutement.
Enfin, un volet growth et brand building a consolidé la stratégie : organisation et promotion de webinaires pour les recruteurs, campagnes email avec automatisations, et développement d’un brand content fort sur LinkedIn pour positionner EdoMatch comme un acteur crédible et incontournable du recrutement digital en Afrique.
Les résultats
En moins de huit mois, les résultats ont été spectaculaires. Le nombre de talents inscrits sur l’application est passé de 10 000 à plus de 66 000, tandis que le portefeuille d’entreprises a bondi de 100 à plus de 800 recruteurs.
Les newsletters LinkedIn ont rapidement trouvé leur public, cumulant plus de 3 400 abonnés, et sont devenues un canal régulier d’engagement aussi bien pour les recruteurs que pour les candidats. Sur les réseaux sociaux, la marque a gagné en visibilité et en crédibilité, portée par des contenus cohérents et par des campagnes Meta Ads, Google Ads et LinkedIn Ads qui ont généré des leads qualifiés.
Mais au-delà des chiffres, ce succès repose aussi sur la force d’une collaboration. Mon rôle a été de définir et piloter la stratégie digitale, mais sans l’implication et la réactivité de l’équipe interne d’EdoMatch, ces résultats n’auraient pas pu être atteints en si peu de temps. C’est cette synergie entre expertise externe et énergie interne qui a permis d’obtenir une telle croissance en un laps de temps aussi court.
EdoMatch a ainsi gagné en crédibilité, en notoriété et en attractivité, réussissant à séduire à la fois les recruteurs (B2B) et les talents (B2C).
Conclusion
Grâce à une stratégie digitale complète, combinant SEO, SEA, contenu, emailing, social media et publicité digitale, EdoMatch est passé du statut de startup en lancement à celui d’acteur incontournable du recrutement digital en Afrique.
Cette success story démontre l’impact d’une approche 360° : en moins d’un an, EdoMatch a multiplié par 6 sa base de talents, par 8 son portefeuille de recruteurs, et posé les bases d’une croissance durable.
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